Habony Árpád vagy Rogán Antal nem csinálnak semmi eredetit, amikor a Fidesz kommunikációját navigálják. Pusztán olyan alaptételeket tartanak tiszteletben, melyek már beváltak a világ más tájain. Főbb üzenetei elférnek egy nem túl vaskos kiadványban, így még Németh Szilárd is bemagolhatja egy hét alatt. Ha valaki pragmatikusan közelít a politikai kommunikáció témaköréhez, akkor egyértelművé válik számára, hogy bizonyos törvényszerűségek ugyanúgy működnek Bolíviában, Kongóban, Türkmenisztánban vagy Magyarországon. Következő összeállításunkban tizenhárom ilyen tételt sorolunk fel, némi kiegészítéssel fűszerezve.
Fotó: nepszava.hu
1. Mindig találj magadnak új ellenséget, és igyekezz azt démonizálni a közvélemény előtt!
A Fidesz kommunikációs csipetcsapata gyakorlatilag a nap 24 órájában kutat új, lehetséges ellenségek után. Hihetetlen széles a tárháza a lehetséges ellenségeknek, ám azért arra ügyelniük kell, hogy ne mossák össze a megtámadni kívánt és megnyerni kívánt csoportokat. Nem lehet például általában hadat üzenni a nyugdíjasoknak, mert igen sokfélék az idős emberek szociális helyzet, iskolázottság és politikai identitás szempontjából. Az egyházak közül is csak néhányat támad a kormány, a többségüket ugyanakkor meg kívánja nyerni magának a cél érdekében. A civilek közül is csak háromra vetette ki a hálóját, ugyanakkor több tízezer ilyen szervezet van az országban. Az biztos, hogy a választásokig még nagyon sok ellenséget fognak találni és levadászni a kormány kommunikátorai.
2. Soha ne az értelemre, csakis az érzelmekre apellálj!
Ismert törvényszerűség - amit már tudományos kutatások is igazoltak -, hogy az érzelmek mindig jobban hatnak az emberek ítéletalkotására és döntéseire, mint az értelem. Ezért működött jól a menekültellenes kampány, hiszen az emberek biztonságérzetét mesterségesen is rombolta a kormány kommunikációja. Az érzelmek arra ösztönzik az embereket, hogy minél több dolgot tegyen meg a saját biztonságuk érdekében, így lehetett démonizálni azokat a menekülteket, akik csak áthaladni szerettek volna az országon. Ez pörgeti leghatásosabban a pávatáncot.
3. Bármekkora képtelenséget állítasz, ha elég sokszor ismételgeted a médiában, előbb utóbb igazságnak fog tűnni.
Szintén a menekültválság volt erre a legjobb példa. Az ide érkező migránsok nem akartak itt élni, mégis kioktatta a kormány arról őket, hogyan kell viselkedniük, és miket nem vehetnek el tőlünk. Azt is ezerszer elharsogta a kormány kommunikációs gépezete, hogy Magyarország jobban teljesít, meg erősödik, pedig a tények nem ezt támasztják alá. Ám, minél többször mondanak el valamit, annál valószínűbbnek tűnik.
4. Soha se hosszú távra tervezz, csakis a rövid távú célokra koncentrálj, mert azok szolgálják az érdekeidet!
Az Orbán-kormány ezt a szabályt maradéktalanul betartja. Nem indít nagy és széles társadalmi csoportokat érintő reformokat, mert azok csak hosszútávon hoznának kézzel fogható eredményt. Ugyanakkor ezek fájdalmas lépések lennének, népszerűségvesztéssel járnának. Ehelyett van olimpiai pályázat, meg stadionépítési program, és államosítás melyek rövid távon hasznot, népszerűséget hoznak, hosszú távon viszont kiszámíthatatlanok a következményei. Egyetlen cél lebeg a szemük előtt: a közbeszéd uralása, így élen maradni politikai toplistákon. Ez biztosít lehetőséget arra, hogy nagy mennyiségű közpénz jusson kormányhoz közeli oligarchákhoz.
5. Ne bonyolítsd túl a dolgokat, sőt, butítsd le a tényeket minél jobban, mert különben nem ér el az üzeneted a választókhoz!
A magyar ellenzék nagy baja, hogy ezt a nagyon egyszerű tételt csak rendkívül nehezen tette magáévá. A Fidesz már a ’90-es évek közepe óta az alacsonyan iskolázott választók szája íze szerint kommunikál, így üzenetei célba jutnak lakosság többségénél. Lényegében úgy beszélnek összetett politikai ügyekről, ahogy azt Derekegyházán a sarki kocsmában szokás. A Fidesz ezért erős a kis lélekszámú településeken, és ezért nem képes hosszasan uralni a nagyobb városokat, főleg Budapestet. A Fidesz azért is fél a Jobbiktól, mert a vidéket épp olyan populista módon szólítja meg a másik jobboldali párt, mint ők.
Fotó: magyarnarancs.hu
6. Ne akard meggyőzni azokat, akik soha nem szavaznának a Fideszre, koncentrálj azokra, akik biztos támogatói a kormánynak, és akik meggyőzhetőknek tűnnek!
A Fideszben tudják, hogy a nagyvárosi értelmiség, a hagyományosan baloldali érzelmű munkásság és az egzisztenciálisan ellehetetlenített alsó középosztály egy része soha nem fogja támogatni őket. Nekik csak közvetve dobnak néha valami csontot, ám a stabil fideszes szavazótábort mindenféle kommunikációs akciókkal igyekeznek lázban tartani. Ügyelnek arra, hogy a látszólagos stabil többség ellenére fenyegetve érezze magát a párttagság és a fideszes szavazó egyaránt, és behúzzanak olyanokat is ebbe a táborba, akik nem tudatos választók, de némi adományért cserébe hajlandóak támogatni a kormányt, noha vannak sérelmeik bőven.
7. Ne engedd, hogy a különböző társadalmi csoportok szolidárisak legyenek egymással, inkább azt érzékeltesd, hogy ha hagyják veszni az egyik csoportot, a többiek megúszhatják!
A társadalom atomizálása olyan kommunikációs eszközökkel érhető el, melyek különböző témák kapcsán szembefordítják az értékrendek, szakmák, életkor, szociális helyzet, képzettség alapján tagozódó csoportokat. Az Orbán-rendszer nagy ellensége a szolidaritás, hiszen, ha egyszerre vonulna utcára több tízezer ember, és ezek a demonstrációk sűrűsödnének, az megrendítené a hatalmukat. A kormány mindig azt sugallja, hogy aki néma marad, az megúszhatja, ám a gyakorlat ezt nem igazolta. A rendszer lényege ugyanis az, hogy senki sem úszhatja meg.
8. Ha támadják az egyik emberedet, soha ne hátrálj ki mögüle azonnal! Ha valaki már túl kínos a kormány számára, csak később, szép csöndben kell eltávolítani!
Még Martonyi János ex-külügyminiszter mondta az azeri baltás gyilkos kiadatása kapcsán, hogy egy kormánypárti politikusnak soha sem szabad akkor távoznia, amikor az ellenzék ezt követeli. Nagy igazság, ő tényleg később távozott. Orbán Viktor szemében a gyengeség jele, ha egy botrány kapcsán egy embere nyíltan elbukik. Ezért hagyta meg posztján, például Rogán Antalt, noha ezeregy indoka lett volna az elmozdítására.
9. Soha ne ismerd el, ha tévedtél, vagy hazudtál! Ha valami sumákoláson érnek, akkor beszélj mellé, hogy időt nyerj! Aztán úgyis elfelejtik az egészet.
Erre klasszikus példa Matolcsy (áldott karácsonyt kívánok) György klasszikus mondata: Blöff, blöff, blöff. Vívónyelven szólva: támad, és visszaszúr. A sumákolás lett ezért az Orbán-rendszer egyik legismertebb védjegye.
10. Mindig tartsd fenn a demokrácia látszatát, de közben hangsúlyozd, hogy a jelenlegi kormánynak nincs valós alternatívája!
A Fidesz nagy trükkje, hogy lassan a baloldali és liberális szavazókkal is elhiteti: nincs alternatívája Orbán Viktornak. Ezt lényegében azzal érik el, hogy minden komolyan vehető ellenfelet célkeresztbe állítanak, és így vagy úgy elveszik a kedvét attól, hogy versenybe szálljon a miniszterelnökségért. Több alternatívája is lenne a jelenlegi miniszterelnöknek, ám az érintettek tudják, a kormánypárt kommunikációs gépezete ledarálja őket, mielőtt valós kihívóként tűnhetnének fel a porondon. Korábban Gyurcsány Ferenc, Bajnai Gordon, majd Vona Gábor esett áldozatul ennek a karaktergyilkosságnak, most Botka László jöhet, ha hivatalosan is ő lesz a kihívója Orbán Viktornak.A Fidesz vezetőjének mítosza ezért rengeteg kárt okoz az ellenzéknek.
11. Mindig dobj a népnek egy csontot, ha már nagyon elégedetlen!
Ez a csont akár lehet gumiból is, és olykor szimbolikus gesztusokkal is beéri a nép. Jó példa erre a mostani minimálbér-emelés és áfacsökkentés. Érzékelhető hatása alig lesz, ám a kormányzati kommunikáció az egekig magasztalja a nép jótevőit. Ilyen volt a rezsicsökkentés is, de úgy tűnik a kormány nem olyan lelkes ebben az ügyben, amikor már államosított szolgáltató cégeknek kéne ezt véghez vinniük. A tudatos választópolgár nem nyalja be az ilyen szemfényvesztést.A magyar választó azonban általában nem tudatos, hanem ösztönös.
12. Mi, magyarok mindig tehetséges, kicsi nép vagyunk, ezért akarnak bennünket mindig támadni a nagyobbak és tehetségtelenebbek. A kormány mindig azonosuljon a néppel a szavak szintjén!
Orbán Viktor előbb tematizál, aztán sematizál. Bővebben: Bedobja a témát, aztán úgy tesz, mintha a magyar nép ugyanolyan emberekből állna, melyek közül ő csak egy, igaz a legbölcsebb. A "Nyomják Krahácsot" szellemiség mindig bejön a magyaroknál, mert szeretjük azt hinni, hogy minket mindenki utál. Ebből annyi igaz, hogy mi mindenkit utálunk, ha a kormány erre ösztönöz bennünket.És képesek vagyunk mások bűneit megbocsátani, ha a kormány ezt kéri. Lásd: Oroszország.
Fotó: 24.hu
13. Ha bírálják a kormányt, hogy stadionokat és kisvasutakat épít, akkor még több stadiont és kisvasutat kell a népnek adni.
Ezt a tételt Orbán Viktor kereken ki is mondta, amikor támadták a felcsúti kisvasúttal. Ennek a levét isszák most a bicskeiek, akik valószínűleg nem ússzák meg, hogy meghosszabbítsák a nyomvonalat a településükig. Egyébként a stadionépítés sem folyhat örökké, mert lassan minden település kap egy új focipályát, ahol kétezernél több ember él. Ha az Omega együttes minden másnap fellépne ezekben, akkor sem lehetne rentábilisan üzemeltetni a létesítményeket. Míg Finnország az ezer tó országa, addig mi az ezer stadion országa leszünk, ha ilyen lendülettel halad tovább a stadionok építése. Ahogy egy bölcs dakota mondta egyszer: "Ha fellázad a néped, igyál egy korty tüzes vizet, és fogd rá a nyuszira."
